Ваш контент не работает, если он нечитабелен. И это важнейший фактор успешного контент-маркетинга. В данной статье приводятся семь советов, которые помогут вам создать простой для восприятия контент.

Аудитория выбирает наиболее визуально привлекательные и легкочитаемые материалы в условиях огромного предложения онлайн- и офлайн-контента, существующего сегодня. Поэтому специалисты в сфере e-сommerce должны обеспечить потенциальным клиентам максимальное удобство при чтении текстов.

Контент-маркетологи не могут позволить себе уделять внимание лишь внешнему виду рекламных проспектов и отчетов для инвесторов, пренебрегая читабельностью повседневных публикаций. Каждый опубликованный материал должен легко восприниматься, чтобы его прочитали.

Данное утверждение является отправной точкой пути к повышению читабельности контента. Интернет-пользователи в буквальном смысле сканируют содержание веб-страниц. Глаза человека быстро передвигаются по тексту, выхватывая знакомые визуальные формы слов.

Специалист Microsoft Билл Хилл описал данный нейрофизиологический феномен в исследовании «Магия чтения» еще в 1999 году. Компания Microsoft и господин Хилл потратили на изучение процесса чтения с экрана компьютеров более 15 лет. По их данным, люди читают тексты, распознавая серийные паттерны.

Например, чтобы прочитать данное предложение, ваш зрительный аппарат быстро сканирует визуальные кластеры, в которые входят три-четыре слова. Находя и распознавая знакомые формы, ваш мозг «переводит» их с языка образов на язык значений.

Мозг расшифровывает и переводит зрительные паттерны в смысловые, после чего переходит к следующей группе слов.

Это же происходит в тот момент, когда ваш зрительный аппарат сканирует отдельное слово, например, «Федерализация». Ваше сознание распознает контур, который образуют буквы, определяя по нему значение написанного. При этом мозг взрослого человека не читает слова по буквам.

Как отмечено выше, люди читают тексты, распознавая серийные паттерны. Поэтому специалисты по контент-маркетингу должны облегчить данный процесс, разрабатывая удобную визуальную структуру текста и дизайн страницы. Мало того, мы предсказываем бурное развитие такого направления как верстка текстово-графических материалов на сайт. Нюансы в подаче – как оказалось – чрезмерно важны. Первичное восприятие текста зависит от его визуализации, и только после прочтения материала у нас формируется эмоциональный отклик на "смысл".

Советы по улучшению читабельности контента сделают более привлекательным ваши материалы как в печатных изданиях, так и статьи и обзоры, публикуемые в интернете.

Приучите себя оценивать веб-страницы и печатные материалы с точки зрения читабельности. Если вы прочитали увлекательный материал на сайте, подумайте, какие факторы делают его читабельным, помимо содержания. Наше восприятие текста – это сумма различных факторов. Эмоциональный отклик – нравится или не нравится данный текст – учитывает все факторы, а не только содержание.

Анализируйте печатные издания в контексте семи шагов к повышению читабельности контента. Интернет-изданиям еще очень далеко до популярных оффлайновых СМИ с точки зрения верстки и визуализации информации.

Не забывайте оценивать источники, которые показались вам скучными и неинтересными. Возможно, они созданы без учета законов восприятия текста человеком.

Поделитесь знаниями о повышении визуальной привлекательности и читабельности контента с каждым сотрудником, участвующим в создании информационных материалов для вашего бизнеса. Это повысит эффективность онлайн-коммуникаций вашей организации с партнерами и клиентами.